França declarou guerra à publicidade indesejada e não solicitada, estando atualmente a destruir toneladas destes materiais colocados nas caixas de correio, com as autoridades a avisar a população sobre o desperdício e os danos para o ambiente.

Durante mais de uma década, as famílias francesas que não queriam receber folhetos publicitários não endereçados recorriam conseguido colocar um autocolante na sua caixa de correio a dizer “não à publicidade”. No entanto, o governo reconheceu que esta abordagem tinha falhado e decidiu mudar de rumo.

A partir de setembro, várias regiões participarão numa experiência piloto com um sistema opt-in, ou seja, qualquer pessoa que ainda queira receber correio publicitário não endereçado, tais como folhetos com promoção de supermercado, pode exibir um autocolante a dizer “sim à publicidade”. Para os restantes, haverá uma proibição de qualquer folheto não endereçado ou qualquer tipo de publicidade.

O sistema estará em vigor em áreas que incluem as cidades de Bordéus, Grenoble e Nancy. Após três anos, será avaliado, com os grupos ambientalistas a esperarem que seja implementado em todo o país.

Inicialmente, a assembleia dos cidadãos, que foi criada por Emmanuel Macron em 2020 para aconselhar sobre a redução das emissões de carbono e o reforço da política climática, aconselhou o governo a proibir por completo o correio indesejado. No entanto, o governo optou por apenas reduzir a publicidade não endereçada como parte de uma lei para reduzir o desperdício.

Apesar de uma pequena proporção de pessoas exibirem “não a autocolantes publicitários”, a agência ambiental estatal, Ademe, descobriu que quase 900.000toneladas de correio não endereçado continuavam a ser distribuídas todos os anos, e que “uma parte significativa desse correio é deitada fora sem ser lida“. Estima-se que 12 kg de folhetos por cabeça são recebidos em França todos os anos.

O ministro do ambiente, Christophe Béchu, por sua vez, afirmou que a proibição de folhetos publicitários equivalia a “ações concretas” para mais contenção e menos resíduos. As pessoas nas áreas selecionadas para a experiência que queiram continuar a receber panfletos publicitários podem recolher um autocolante de “sim” na sua câmara municipal ou autoridades locais.