Empresário português adquire participação maioritária na Sanjo

A Head Value, holding liderada pelo empresário Carlos Palhares, adquiriu 51% da M2Bewear, empresa detentora da marca Sanjo. O negócio inclui também uma área dedicada a fardas e equipamentos de proteção individual. A marca icónica de sneakers portugueses, com mais de 90 anos de história que combina tradição, estilo e durabilidade quer apostar na internacionalização.

Fundada em 1933 em São João da Madeira, a Sanjo nasceu no seio de uma fábrica de chapelaria e tornou-se um ícone da juventude portuguesa nas décadas de 1940 e 1950. Após um longo período de ausência, marcado pela falência em 1996 e uma tentativa falhada de regresso em 2010, a marca renasceu em 2019, pelas mãos de Hélder Pinto e José do Egipto, com uma estratégia assente no rebranding, na inovação do design e na melhoria dos produtos.

A aquisição agora anunciada representa um novo salto, com foco na inovação, digitalização e internacionalização. Para Carlos Palhares, a Sanjo tem um significado pessoal e simbólico: “A Sanjo fez parte da minha infância e juventude, bem como da de todos os portugueses da minha geração. É uma marca que nos desafia e obriga a honrar a sua bonita história.”

Os fundadores da M2Bewear sublinham que a entrada da Head Value traz uma mais-valia graças à sua experiência na internacionalização de marcas. Destacam ainda a importância da digitalização e da personalização da experiência de compra, como formas de aproximar a marca dos consumidores e reforçar a sua competitividade global. Em comunicado, a empresa indica que “a Sanjo pretende acelerar a sua estratégia de crescimento com uma aposta na expansão internacional e na digitalização” e refere que a entrada da Head Value permite “reforçar capitais e incorporar experiência de gestão especializada, beneficiando da visão de Carlos Palhares e do seu conhecimento acumulado na internacionalização e crescimento de marcas e negócios”.

A nova fase da Sanjo será marcada pela expansão internacional e pela consolidação no setor do calçado e têxtil. Com esta parceria, a marca procura manter-se fiel às suas raízes, sem perder de vista os desafios e as oportunidades dos mercados globais.